一家名為“光明新零售”的公司及其市場(chǎng)推廣行為引發(fā)廣泛關(guān)注，其名稱和宣傳語(yǔ)中頻繁出現(xiàn)“光明”字樣，并開(kāi)展相關(guān)產(chǎn)品的代理、加盟及代辦業(yè)務(wù)，被部分媒體和消費(fèi)者質(zhì)疑為“蹭熱點(diǎn)”、“傍名牌”。對(duì)此，光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“光明乳業(yè)”）已正式作出回應(yīng)。

光明乳業(yè)在聲明中明確指出，該公司與市場(chǎng)上出現(xiàn)的“光明新零售”及其相關(guān)產(chǎn)品、代理業(yè)務(wù)無(wú)任何關(guān)聯(lián)，也從未授權(quán)其使用“光明”品牌或標(biāo)識(shí)進(jìn)行任何形式的商業(yè)活動(dòng)。光明乳業(yè)強(qiáng)調(diào)，其官方銷售渠道和授權(quán)合作伙伴均有嚴(yán)格公示，消費(fèi)者應(yīng)通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買產(chǎn)品，謹(jǐn)防誤導(dǎo)。

據(jù)了解，“光明新零售”主要通過(guò)線上社交平臺(tái)及部分代理渠道推廣，主打產(chǎn)品包括固體飲料、護(hù)膚品等，其宣傳中常帶有“國(guó)貨之光”、“老品牌新活力”等暗示性表述，容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為其與知名乳業(yè)品牌光明乳業(yè)存在聯(lián)系。不少有意加盟的代理商也因品牌名稱而產(chǎn)生混淆。

針對(duì)此類現(xiàn)象，法律人士指出，企業(yè)名稱或宣傳中擅自使用他人具有一定影響力的商標(biāo)、字號(hào)，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或商標(biāo)侵權(quán)。消費(fèi)者和投資者在選擇產(chǎn)品或加盟項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)仔細(xì)核查經(jīng)營(yíng)主體的資質(zhì)、商標(biāo)注冊(cè)信息及品牌授權(quán)關(guān)系，避免權(quán)益受損。

光明乳業(yè)在回應(yīng)中進(jìn)一步提醒，公司對(duì)任何未經(jīng)許可濫用其品牌聲譽(yù)的行為保留追究法律責(zé)任的權(quán)利，并呼吁市場(chǎng)參與者共同維護(hù)公平誠(chéng)信的商業(yè)環(huán)境。目前，光明乳業(yè)正通過(guò)法律途徑處理相關(guān)侵權(quán)問(wèn)題，同時(shí)加強(qiáng)品牌監(jiān)控與消費(fèi)者溝通。

此次事件也反映出，在零售模式快速創(chuàng)新的背景下，品牌保護(hù)與市場(chǎng)合規(guī)面臨新挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士建議，老字號(hào)及知名企業(yè)在深耕主業(yè)的需加強(qiáng)品牌邊界管理，利用技術(shù)手段監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并及時(shí)通過(guò)官方渠道澄清不實(shí)信息，以保護(hù)自身商譽(yù)和消費(fèi)者信任。

對(duì)于廣大代理商與消費(fèi)者而言，在參與“新零售”、“代理代辦”等商業(yè)活動(dòng)前，務(wù)必做好背景調(diào)查，認(rèn)準(zhǔn)官方授權(quán)，切勿因名稱相似而盲目投入，確保自身消費(fèi)與投資安全。